商标，是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的。大多数创业团队在创业初期只注重于发展业务，往往忽视了企业的商标注册和保护，最终吃了大亏，被诉侵权并被要求巨额赔偿。
滴滴打车，原名嘀嘀打车后因商标问题被索赔8000多万，随后更名；小黄车因有他人在先注册商标的情况下，更名为ofo小黄车；苹果2002年为购买i-phone商标支付给汉王365万美元。
知名企业“哇哈哈”、“可口可乐”都是打出品牌、建立品牌知名度而使得产品畅销的，同时依靠商标的知名度，不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位 。
没有商标注册策略的意识就意味着缺乏保护自己的商标防御能力，在发展节奏上都会比竞争对手至少慢上一大步，因此，当公司确定产品名称后应尽早注册。因为根据我国商标法规定，申请在先的人拥有商标保护权。
那么初创公司应该怎么做呢？
一、及时注册商标，提前布局企业商标规划
企业在产品之初就应该提前做好商标战略布局，及早注册商标，除了在核心产品对应类别进行商标布局之外，还要从长远角度考虑到企业发展是否要在产品延伸上进行注册，防止他人进去抢注，给企业品牌造成损失。
二、做好商标监控工作，将商标保护升级到品牌战略位置
商标并不是永久性的，企业需要及时对即将到期的商标提出商标续展申请，并警惕恶意注抢行为。假如企业发展到一定规模程度，有开发国际市场的需求，需尽快申请注册国际商标。
三、评估商标价值，注意保持企业商标基础资料
企业要注意在日常使用过程中，要收集体现该商标使用的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期使用该商标，避免被别人申请商标撤三。企业需要正确使用和切实保护商标注册专用权，才能有效开拓市场，参与竞争，发展生产，提高效益。
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